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Premiers pas dans la construction d’image

A 15 ans, dans le Nord de la France, mes copains de classe montent leur groupe de rock (« Victor et Eux »). Sans prédisposition artistique aucune, je trouve naturellement ma place parmi eux : orchestrer leurs démarches dans la ville, la région puis la France entière, organiser leurs concerts et puis leur tournées. Je me suis aussi rapidement attaché à leur construire une image, un look, une présentation… Améliorer les accès, développer les moyens de compréhension m’est rapidement apparu comme une démarche devant aller en parallèle du travail artistique. C’est par elle notamment que se révèle l’ADN positif des gens.

Par cette approche, j’ai fait mes débuts officiels, comme chef de projet fans un label distribué chez Universal après y avoir signé mon groupe. Façonner la matière brute avec le service artistique, construire une identité visuelle, synthétiser un parcours et raconter une histoire, trouver toutes les passerelles pour séduire  les médias… Parmi les artistes, Johnny Clegg, Buzy, Roxette, Patrick Fiori ….

Après m’avoir fait infuser deux ans au marketing, Marc Britan, (ex PDG d’EMI France ) le boss du label à l’époque, décide que j’ai la personnalité adaptée pour ce qu’il appelle le  « business périphérique » . Marc a initié historiquement les premiers partenariats TV avec TF1  sous forme de co-exploitation au rendement,  et compris avant tout le monde que branding, licensing et partenariats variés, seraient le futur de l’industrie du disque… Ce poste expérimental au carrefour de l’artistique, du marketing, de la communication et du commercial, a forgé toutes les bases de mon futur professionnel  par une lecture grand angle de ce métier

Attaché de presse / Directeur de Communication & Responsables des opérations musicales TF1

Fort de ses partenariats réussis avec l’ensemble de l’industrie du disque, les éditions de TF1 (Une Musique à l’époque) décident de devenir producteurs phonographiques, un pari audacieux. En 1995,  j’y suis recruté au poste d’attaché de presse TV. Deux ans plus tard je dirige l’équipe du service communication que j’ai créée. Lors d’un séminaire groupe, Etienne Moujotte, alors vice-président et directeur de l’antenne de TF1, annonce fièrement que les artistes et projets de Une Musique cumulent plus d’exposition toutes chaînes confondues que sur TF1.

L’année suivante je suis repéré par Corinne Bouygues PDG de TF1 Entreprises qui regroupe l’ensemble des filiales me nomme responsable des opérations d’été de TF1. Elle me nomme responsable des opérations musicales pour TF1. Toujours entre artistique, marketing et communication, j’accompagne les développements des artistes et projets parrainnés par la chaîne. Khadja Nin, Wes, poulain du groupe Deep Forest (wesmuzik.com) et aussi le groupe Nomads 100 % produit par Une Musique…

Mon travail consiste à mettre en valeur l’ensemble de la démarche artistique, l’habiller en cohérence avec les souhaits de l’artiste, les besoins de la chaîne & du parrain annonceur,  et faire comprendre aux médias que les chansons multi-exposées sur TF1 durant l’été sont avant tout les créations d’artistes.

Ce sont aussi les débuts de TF1 Licences, autre branche du groupe dédiée à licence et aux produits dérivés télévisuels. J’ai aussi pour mission de coordonner le développement des licences.

A partir d’un artiste et d’une oeuvre, il s’agissait de créer des carrefours d’expression, structurer les énergies, améliorer les impacts. Une approche regroupant tous les aspects d’un projet. Elle m’a conduit à faire le tour de toutes les filiales de TF1 pour développer toutes les synergies possibles.

A cette époque, les « danses de l’été » , qui ne sont pourtant pas toutes des ritournelles commerciales évidentes,  deviennent de véritables  blockbusters musicaux internationaux, atteignant des chiffres de vente records, jusqu’à 7 millions de singles vendus  dans près de 20 pays.

Satisfaction très personnelle, les artistes sont invités à performer par toutes les chaînes de télévision malgré la labellisation TF1

TF6 – Responsable grille musicale

Début 2000, je quitte Une Musique pour créer la grille des programmes musicaux de TF6, nouvelle chaîne du groupe TF1 & du groupe M6

Frédéric Delliaux – Haute Streeture – Styliste entrepreneur

Frédéric Delliaux – Haute Streeture – Styliste entrepreneur

Frédéric Delliaux – Haute Streeture

Après 10 années passées dans  l’industrie du disque et de la télévision, je fais un break.

De l’image à la mode,  il n’y a qu’un pas.

C’est l’occasion de me lancer dans un nouveau défi : je créée une marque de vêtements pour illustrer mon idée de « Haute Streeture », mixant le luxe sur mesure, le prêt à porter accessible et le vintage. Dans la foulée j’ouvre une boutique exclusive à Paris dans le Marais: l’Atelier.

De nombreux clients voulant plus que des vêtements, je suis devenu conseiller en style. De fil en aiguille, j’ai accompagné Johnny Halliday sur trois de ces tournées (« Tournée des Stades » en 2003, « Flashback Tour » en 2006 et le « Tour 66 » en 2009) en tant que conseiller à la scène. J’assiste Bernard Schmidt, son metteur en scène dans la coordination des concepts, décors et costumes pour sceller une ambiance, une homogénéité et surtout  offrir un résultat à la hauteur des ambitions de la star.  Dans le même temps, Bono, Ricky Martin  et Elton John achètent mes vêtements de peaux en boutique. Peu à peu je me rapproche de mon ancien métier, tout en creusant le sillon artistique.

Mon expérience d’entrepreneur-styliste a duré 5 ans avant que mon passé ne me rattrape . Le rôle de conseiller en image s’impose alors naturellement

Les rencontres professionnelles se suivent et ne se ressemblent pas. Je fais la connaissance la chanteuse LORIE dans le cadre d’une de ces shows à l’américaine. Le courant passe, je la découvre avec beaucoup de surprise. Mentalité sportive, volonté, ambition, spontanéité et fraîcheur. Elle a de vrais atouts d’outsider qui d’ailleurs ont déjà fait plus que leur preuve. Elle me confie qu’elle veut « grandir »… Quelques mois plus tard, notre collaboration débute sans hésitation. Je lui promets de la faire devenir adulte médiatiquement si elle fait preuve de patience et y travaille d’arrache pied.  Un challenge de poids. 4 ans, 1,5 album et 3 films plus tard, pari réussi. Fin de l’histoire.

20 ans après avoir fait signé mon groupe de Rock du lycée,  la vraie constante de mon parcours est L’IMAGE au sens large et le développement du talent par l’image.  Je suis donc devenu conseiller en image par la force des choses.

F2L - Frederic Delliaux

Conseiller en Image dans ma catégorie, qu’est-ce que c’est ? Avant tout, identifier un ADN particulier, un potentiel, passé, présent ou futur ayant la faveur des médias et /ou du public. C’est ensuite cadrer et optimiser les modes et moyens d’expression, puis orchestrer des rencontres pour les faire s’exprimer. Conseiller en image c’est aussi de l’Image Building, c’est-à-dire aider à faire des choix : artistiques, photographiques, médiatiques… Conseiller en image c’est être un connecteur, avoir des idées et dans mon cas du culot.

Depuis trop longtemps l’industrie du disque tente de se morpher dans une réalité qu’elle ne maitrîse pas en s’accrochant malgré tout à des schémas obsolètes

En 2008 je décide qu’il est vital d’élargir mes horizons professionnels en développant moi même des projets pour faire migrer ma clientèle, (selon son pedigree et ses aptitudes) vers des horizons périphériques. Films, programme de télévision, spectacles, livres, collaborations, et partenariats sont désormais au menu du quotidien.

Licencity – De l’image à la licence

licencity-logo1Trois ans plus tard, ces démarches hors de ma juridiction ont approché mes activités du monde de l’endorsement et de la licence. LICENCITY, née à la suite de nouvelles rencontres et coups de cœur professionnels est une agence dédiée au développement de Talents, à la valorisation de leur Image et donc, de leur Marque.

La boucle est bouclée ….

Comments

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